| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ） A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目的 C. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 2. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 3. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 4. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 5. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 6. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 投射测验法 C. 造句法 D. 选择题 7. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（ ） A. 广告片 B. 策划案 C. 喜爱度 D. 注意值 8. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ ） A. AIDA理论 B. ELM模型 C. DAGMAR模型 D. 广告作用的六阶梯说 9. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。 A. 不确定性 B. 随机 C. 个体 D. 确定性 10. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 11. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 12. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 13. 结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 14. 无结构式访谈的缺点在于（ ） A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 15. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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