| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 三大联想率指的是（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 2. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A. 想象 B. 创造想象 C. 联觉 D. 联想 3. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 , 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 , 而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 4. 在消费行为中，知名度表现的基本形式有（ ） A. 认牌心理 B. 商标再认 C. 商标回忆 D. 商标扩展 5. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。 A. 完形 B. 知觉的组织性 C. 境联效应 D. 知觉的恒常性 6. 隐性广告利用的原理是（ ）。 A. 阈上刺激 B. 阈下刺激 C. 差别阈限 D. 绝对阈限 7. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。 A. 新奇 B. 变化与活动 C. 颜色 D. 背景刺激 8. 在以下各项中，属于有意注意的是（ ） A. 从现有信息源中去视听信息 B. 从很不起眼的刊物中去查找信息 C. 询问亲朋好友的想法 D. 被动或无需努力地接受信息 9. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ） A. 组块策略 B. 高级统领者策略 C. 类比策略 D. 境联策略 10. 在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于（ ） A. 直接说服路径 B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 11. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（ ） A. 务实性 B. 首创性 C. 独立性 D. 新颖性 12. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ） A. 系列广告 B. 悬念广告 C. 组块 D. 类比 13. 提高信息记忆量的方法有（ ） A. 把信息编成组块 B. 减少对象的纬度 C. 增加对象的纬度 D. 利用视觉记忆优势 14. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ ） A. 原始商标 B. 扩展商标 C. 核心商标 D. 基本商标 15. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ） A. 镶嵌策略 B. 转换策略 C. 特征展露策略 D. 对比策略 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. “老字号”的品牌独特性主要依赖于它的产品或服务的特色。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 知名度高的品牌就是名牌。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形象。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 感受性是以感觉阈限的大小来度量的。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。 底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 |
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