| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ） A. 镶嵌策略 B. 转换策略 C. 特征展露策略 D. 对比策略 2. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 3. 精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（ ） A. 直接说服路径 B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 A. 知觉的选择性 B. 知觉的整体性 C. 知觉的组织特性 D. 知觉的恒常性 5. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ） A. 七喜“非可乐类饮料” B. 创维电视：“不闪的，才是健康的” C. 大众金龟车：“想想还是小的好” D. 柯达：串起生活每一刻 6. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。 A. 完形 B. 知觉的组织性 C. 境联效应 D. 知觉的恒常性 7. 某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 8. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ） A. 差距 B. 可信 C. 警告 D. 意图 9. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ） A. 系列广告 B. 悬念广告 C. 组块 D. 类比 10. 移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（ ）。 A. 有用性 B. 支持性 C. 刺激性 D. 趣味性 11. 用图案、标志与汉字或外文字母组成的商标，属于以下哪种商标类型？（ ） A. 抽象型 B. 具象型 C. 汉字型 D. 组合型 12. 在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（ ） A. 认牌购买可靠，可以减少风险 B. 可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲 C. 时尚的驱使 D. 好牌子质量一定好 13. 在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（ ） A. 直接说服路径 B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 14. 某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ） A. 商标定位策略 B. 商标扩展策略 C. 商标迁移策略 D. 奖励对商标的忠诚策略 15. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ） A. 注意集中的焦点刺激 B. 背景刺激 C. 有机体的内部活动 D. 有机体的外部活动 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形象。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 创造想象属于一种无意想象。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 中枢说服路径所引起的态度变化要比边缘说服路径持久。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 创造新形象的过程称为想象。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。 底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 |
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