【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(100)【参考答案】

判断题:15道,每道2分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 2.在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。 正确 错误 3.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 4.克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。 正确 错误 5.香港广告商会每年举办的最大型的活动是“时报广告金犊奖”。（） 正确 错误 6.戛纳广告节于每年12月上旬举行。（） 正确 错误 7.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 8.从1977年开始，戛纳正式成为戛纳广告节的永久举办地。 正确 错误 9.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 10.莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。 正确 错误 11.“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。 正确 错误 12.台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为时报广告金像奖。（） 正确 错误 13.时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。 正确 错误 14.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 15.艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营销广告奖。 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.四新展创办于1994年，该展览目前是______年举办一次。 一 二 三 四 2.在完整的广告策划案中（）部分体现了广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手的市场情况及分析。 市场状况 目标对象 市场定位 创意思维 3.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 4.艾菲奖又可称作（） 美国4A奖 美国广告效果奖 学院奖 美国广告艺术奖 5.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（）。 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 6.莫比广告奖总部设在__________。 芝加哥 底特律 休斯顿 温哥华 7.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 8.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 9.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 10.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 11.以下广告作品评选活动以分类周全细致，独具特色闻名的广告评选活动为（） 伦敦国际广告奖 戛纳广告奖 艾菲奖 克里奥国际广告奖 12.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 13.以下广告作品评选活动以分类周全细致，独具特色闻名的广告评选活动为（） 伦敦国际广告奖 戛纳广告奖 艾菲奖 克里奥国际广告奖 14.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 15.艾菲广告奖创立于_______年。 1966 1967 1968 1969 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，（）、（）、印度尼西亚、日本、（）、（）等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动 中国 印度 澳大利亚 新西兰 2.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 3.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 4.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 5.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 6.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分。 人声 对白 乐声 音响 7.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 8.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 10.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 广告监督