广告学概论形成性考核（4）答案
一、填空
1.为媒体服务、为广告主动服务、全面服务、整合传播时期
2.按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况
3.承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营财务核算、做好调研和信息咨询服务
4.广告主广告组织、媒介、广告团体组织
二、多项选择题
1.ABCD
2.BCDE
3.ACD
4.ABC
5.ABCD
三、名词解释
1.广告管理
是指国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理。
2.广告行业自律
是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理，控制和约束。
3.广告代理制
是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过和之中所形成的制度。
4.客户服务制度
即AE制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户"品牌经理制"相对应的一种代理服务制度。
四、简答题
1.简述专业广告组织的类型。
提示：
（1）按照担负的职能划分有全工能广告公司和部分功能广告公司。
（2）按照规模的大小划分可以通过以下几个指标来判断：
a.从拥有的员工数量看。
b.从服务范围和能力看。
c.从综合实力排序看。
2.阐述我国目前的广告审查程序和方法。
提示：
（1）广告主委托广告代理公司代理其广告业务，为其设计，制作广告，必须向广告代理公司提交能有效证明其合法主体资格的相关文件，以及广告产品的生产许可证和经营许可证。
（2）广告代理公司广告设计制完成后，交由媒介发布，必须向媒介广告机构提交上述证件，媒介对这些证件进行审查核准，并按照相关法律，法规及广告审查标准，对所要发布的广告从内容到表现形式的真实性，合法进行审查审查通过后，才允许在媒介发布。
3.论述广告管理的主要内容
提示：
（1）广告管理：主要对象是广告主，广告代理公司，发布广告的媒介单位以及他们所进行的一切广告活动。
（2）对广告主的管理。
（3）对广告代理公司的管理。
（4）对从事广告经营活动的媒介单位的管理。
（5）对广告信息的管理。
4.简述广告公司的几种主要收费方式。
提示：
（1）佣金制，这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。
（2）协商佣金制，主要是针对一些媒介费用支出较大的广告代理业务。
（3）实费制，即不?致取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是?取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。
（4）效益分配制，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润比例，如不能产生实际的销售则不能取得相应的利润。
（5）议定收费制，即依照具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的评估，在预估的基础上，广告主与广告公司共同扩议定一个包括代理酬劳的总金额。
五、论述题
试述广告代理制的重要意义。
要点提示：
1.有效地发挥广告在现代企业营销中的作用，促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展。
2.促进了广告产业的发展，规范广告市场，提高了广告业的科学化，专业化水平。
3.对传播业的发展也具有重大意义。
六实践题
到一家广告公司参观，了解广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。
操作要点提示：
（一）广告公司的业务运作流程：
客户接洽与客户委托，这是广告公司具体业务活动的起点。分三步：（1）是广告公司通过客户服务，人员与客户的接触与沟通，了解客户委托代理的意图和愿望，并向客户全面推介公司（2）就客户拟委托代理的业务内容收集相关资讯（3）召开客户和广告公司双层高层管理人员和相关业务人员共同出席的客户说明书，完成客户与广告公司高层的沟通与交流。
（二）代理议案，完成具体工作计划的确定与工作计划的编写。
广告计划，这一阶段的工作为广告公司的业务运作中的重点广告公司代理水平与服务能力的集体现。
代理提案的审准与确认，提案前一阶段工作所形成的广告策划方案或广告计划书。
（三）广告执行，这阶段的工作内容为具体执行客签写认可的广告方案广告计划。
（四）广告活动的事后评估与总结。
依据广告公司与客户双方的评估方案，对此次广告活动进行事后评估，广告公司还应以报告会的形式，完成对客户的评估与业务总结，至此整个广告代理活动才算终结。
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