| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ） A. 差距 B. 可信 C. 警告 D. 意图 2. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 3. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ） A. 类比策略 B. 对比策略 C. 镶嵌策略 D. 转换策略 4. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ） A. 需要 B. 注意 C. 期待 D. 消息的价值 5. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（ ） A. 务实性 B. 首创性 C. 独立性 D. 新颖性 6. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（ ） A. 保证宣传的客观性 B. 利用消费者现身说法 C. 邀请专家学者做专业评价 D. 邀请名人做广告 7. 1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（ ） A. 传递者 B. 意见传播 C. 目标（接受者） D. 周围情景 8. 广告可以成为诱因需要依赖的因素有（ ） A. 广告信息本身与消费者的潜在需要有关 B. 广告信息源具有较高的可信度 C. 广告给消费者以积极的情感体验 D. 激化广告气氛或情境 9. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 10. 态度结构的基本因素有（ ） A. 认知因素 B. 情感因素 C. 记忆因素 D. 行为倾向性 11. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ ） A. 原始商标 B. 扩展商标 C. 核心商标 D. 基本商标 12. “春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ ） A. 类别扩展 B. 线性扩展 C. 直线扩展 D. 同类扩展 13. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 14. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ ）对现实营销活动的影响。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 15. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？（ ） A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶 B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆 C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣 D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 核心商标可以扩展到任意的新产品上，都可以使新产品获得大众的认可。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 在广告活动中，创造想象比再造想象更重要。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 品牌形象有利于形成对该品牌的忠诚和认牌购买倾向。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。 底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 |
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