| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《新闻晚报》 C. 《天津日报》 D. 《北京日报》 2. 商业对联广告的主要流行期是（ ） A. 秦汉时期 B. 隋唐时期 C. 宋元时期 D. 明清时期 3. 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 A. 春秋 B. 战国 C. 隋朝 D. 唐宋 4. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 5. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。 A. 《北京青年报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 6. （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。 A. 1979 B. 1980 C. 1981 D. 1982 7. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 A. 口头广告 B. 实物广告 C. 标记广告 D. 音响广告 8. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。 A. 实物广告 B. 招牌 C. 悬帜 D. 悬物 9. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ） A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 10. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国对外贸易广告协会 C. 广告人协会 D. 中国广告学会 11. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。 A. 1979年 B. 1986年 C. 1990年 D. 2005年 12. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。 A. 1956年 B. 1979年 C. 1981年 D. 1992年 13. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ） A. 经济广告 B. 社会广告 C. 军事广告 D. 政治广告 14. 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。 A. 《中国广告》 B. 《现代广告》 C. 《国际广告》 D. 《广告大观》 15. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ） A. 翠鸟牌香烟广告 B. 商情广告 C. 博利安电灯泡广告 D. “小囡”牌香烟广告 16. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。 A. 实物陈列 B. 标记 C. 招牌 D. 口头 17. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。 A. 杨本贤 B. 好华 C. 闵泰油漆 D. 耀南 18. 中国广告学会成立于（ ） A. 1936年 B. 1949年 C. 1982年 D. 1983年 19. 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（ ）。 A. 《一条广告的启示》 B. 《为广告正名》 C. 《广告的合理性与必要性》 D. 《如何做广告》 20. “白兔捣药”出现的朝代是（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（ ）。 A. 出现“名人证言”类广告 B. “台北市广告代理商业同业公会”成立 C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立 D. 国际性广告公司进入台湾 2. 香港地区广告宣传的特点是（ ） A. 创新 B. 常以减价为手段 C. 塑造高贵的产品形象 D. 将不同牌子的同类产品做比较 3. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。 A. 橱窗广告 B. 年画 C. 商品目录 D. 案头印刷广告 4. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ） A. 电影检查组 B. 电视检查组 C. 广告检查组 D. 广播检查组 5. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 6. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（ ） A. “2A商会” B. “4A广告协会” C. “CCAA广告协会” D. “香港客户协会” 7. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ） A. 灯笼广告 B. 对联广告 C. 旗帜广告 D. 印刷广告 8. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。 A. 交通越来越拥堵 B. 好的地点愈来愈少 C. 地点租金成本愈来愈贵 D. 法令限制愈来愈严 9. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。 A. 加强设计 B. 纯正为主 C. 不得虚伪夸大 D. 为国家政治任务服务 10. 1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ） A. 报纸数量不断增加 B. 新的报纸类型不断出现 C. 报纸版面不断增加 D. 报纸内容不断丰富 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 贾 2. 部分服务型的广告公司 3. 广告管理 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 2. 两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？ 3. 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述新时期以来，我国的广告法律法规是如何发展和完善的？ |
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