| 1.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实力。（） |
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| 2.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（） |
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| 3.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（） |
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| 4.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成熟阶段。（） |
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| 5.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（） |
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| 6.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。() |
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| 7.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（） |
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| 8.对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（） |
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| 9.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。() |
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| 10.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（） |
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| 11.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（） |
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| 12.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（） |
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| 13.市场细分是目标市场营销的基础。（） |
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| 14.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（） |
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| 15.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（） |
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| 16.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（） |
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| 17.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（） |
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| 18.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（） |
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| 19.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。（） |
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| 20.每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（） |
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