一、单项选择(共6道试题，共30分。)
1.销售以后的各项服务性工作，产品的信息收集与反馈属于微观市场营销的（ ）活动。
售前
产前
销售
售后
2.（ ）是指企业为实现市场价值所做的一切工作。
市场营销
市场
关系市场营销
市场战略规划
3.（ ）是一种高价格、低促销费用的策略，目的是使企业获得更多利润。
快速掠取策略
缓慢渗透策略
上下渗透策略
全面渗透策略
4.定价、分销、人员推销，销售促进属于微观市场营销的（ ）活动。
售前
产前
销售
售后
5.（ ）是指顾客购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中最基本、最主要的部分。
附加产品
形式产品
核心产品
产品整体
6.市场营销研究、策划；市场调查、分析、预测属于微观市场营销的（ ）活动。
售前
产前
销售
售后
二、多项选择(共6道试题，共30分。)
7.（ ）属于公共关系活动的主要类型。
宣传型公共关系
电视栏目型公共关系
征询型公共关系
建设型公共关系
矫正型公共关系
8.公司选择战略规划的方向有（ ）。
跟随型增长战略
密集型增长战略
一体化增长战略
多角化增长战略
9.企业定价方法分为（ ）。
心理定价法
成本导向定价法
需求导向定价法
竞争导向定价法
10.4P理论的内容包含（ ）。
产品
价格
客户
渠道
促销
11.产品整体包括（ ）。
附加产品
形式产品
核心产品
延伸产品
12.（ ）属于多角化增长战略。
同心多角化
垂直多角化
水平多角化
多角化战略
三、判断题(共4道试题，共20分。)
13.市场营销组合包括：产品、销售宣传、渠道、促销的4P组合，反映的是销售者能影响购买者的营销工具。（ ）
√
×
14.广告是一种最古老的促销方式，也是现代产品促销的主要形式。（ ）
√
×
15.产品组合的调整策略是改进现有产品组合，对企业产品大类进行分析，确定产品调整的方向；其次是开发新产品。（ ）
√
×
16.需要是人类为生存和法则而形成的主观状态。（ ）
√
×
四、问答题(共2道试题，共20分。)
17.（ ）是一种高价格、高促销费用的策略，以求迅速扩大销售量，取得较高市场占有率，快速收回投资。
快速掠取策略
缓慢渗透策略
上下渗透策略
全面渗透策略
18.（ ）是指提供给市场，能够满足顾客某种需求和欲望的任何事物。它包括核心产品、形式产品和附加产品。
产品策略
产品生命周期
产品
产品整体