《广告文案》第一次形成性考核
一、填空题：
1、 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中凡能够_______________的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的____________。狭义的广告文案是指广告作品中的用以__________和___________的语言（包括言语）和文字符号。
2、 企业形象广告文案所宣传的内容应当包括______________和_____________，包括企业的产品_________和_________、___________和___________，也包括企业的管理水平和员工素质，还包括企业的___________和____________，以及企业的符号标志等。
3、 广告文案的主题是指广告__________________而通过具体材料表达的___________信息，他是广告诉求的核心、广告创意的基础。
二、名词解释：
1、 广告创意
2、 广告标题
3、 发散思维
4、 聚合思维
三、简答题：
1、 广告的性质什么？
2、 广告文案有哪些特性
3、 广告文案的用途？
4、 广告文案的分为哪几类 ？
四、思考题：
1、广告文案生成的特殊规律。
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