| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 2. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。 A. 认知学习理论 B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 3. 在以下各项中，属于有意注意的是（ ） A. 从现有信息源中去视听信息 B. 从很不起眼的刊物中去查找信息 C. 询问亲朋好友的想法 D. 被动或无需努力地接受信息 4. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。 A. 新奇 B. 变化与活动 C. 颜色 D. 背景刺激 5. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？（ ） A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶 B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆 C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣 D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 6. 在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？（ ） A. 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏 B. 从25＋X＝60，可以推论出X＝35 C. 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟 D. 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好 7. 某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ） A. 商标定位策略 B. 商标扩展策略 C. 商标迁移策略 D. 奖励对商标的忠诚策略 8. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（ ） A. 对比率 B. 类似率 C. 联想 D. 联觉 9. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ） A. 系列广告 B. 悬念广告 C. 组块 D. 类比 10. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ） A. 促销活动 B. 商标 C. 大幅度折扣 D. 商品 11. 在消费行为中，知名度表现的基本形式有（ ） A. 认牌心理 B. 商标再认 C. 商标回忆 D. 商标扩展 12. 进行商标扩展的意义在于（ ） A. 可以节省新产品的传播费用 B. 新产品可以分享成功品牌的声誉 C. 有助于新产品顺利打入市场 D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚 13. “春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ ） A. 类别扩展 B. 线性扩展 C. 直线扩展 D. 同类扩展 14. 以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ） A. 看到了一则有创意的广告 B. 注意到一则广告采用的红色背景 C. 看完广告后记住了产品名称 D. 看完广告后改变了对该产品的态度 15. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 差别阈限指的是最小可察觉到的刺激差异量，简称最小可觉差。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 说服的心理实质是态度和行为朝着预定的方向变化。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。 底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 |
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