| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ） A. 电视广告播放频率高 B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆 C. 电视广告把信息编成了组块 D. 电视媒体广告费更贵 2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。 A. 有用 B. 支持 C. 刺激 D. 趣味 3. 1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（ ） A. 传递者 B. 意见传播 C. 目标（接受者） D. 周围情景 4. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ） A. 创造想象 B. 自由联想 C. 再造想象 D. 知觉映像 5. 进行商标扩展的意义在于（ ） A. 可以节省新产品的传播费用 B. 新产品可以分享成功品牌的声誉 C. 有助于新产品顺利打入市场 D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚 6. 美誉度的形成主要依赖于（ ） A. 企业或商品广告量的多少 B. 企业或商品的品质和服务水平 C. 企业的规模 D. 企业或商品的服务或品质等是否符合消费者心理需求的价值观 7. 在我国市场上，经常出现的商标主要有（ ） A. 抽象型 B. 具象型 C. 汉字型 D. 组合型 8. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 9. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 A. 知觉的选择性 B. 知觉的整体性 C. 知觉的组织特性 D. 知觉的恒常性 10. 认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（ ） A. 商标回忆 B. 知名度的获得 C. 美誉度的获得 D. 认牌购买 11. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A. 想象 B. 创造想象 C. 联觉 D. 联想 12. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ） A. 类比策略 B. 对比策略 C. 镶嵌策略 D. 转换策略 13. 在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于（ ） A. 直接说服路径 B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 14. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ） A. 认知学习理论 B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 15. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 知名度高的品牌就是名牌。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 两维平面的图形产生的三维效果是视错觉产生的特殊心理效果。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。（ ） A. 错误 B. 正确 5. ELM模型的的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满和完善，这就是知觉组织的封闭性。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 在态度结构的三个基本因素中，情感因素是基础。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。 底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 |
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