《广告文案》第二次形成性考核
一、 填空题
1、广告文案的理性诉求策略有哪类 、 、
、
2、广告文案的感性诉求策略的类型 、 、
、 。
3、广告文案的 是眉目， 是躯干， 是魂魄， 是附在正文后面的信息。这四个要素相互之间具有辩证统一性、系统完整性、 的关系。
4、广告标题的重要作用，不仅仅是买卖双方的 ，而且是买卖双方接触的"关键"。这个"关键"作用否定了它的"被动性"，强调了它的" "：一方面是有主动地吸引受众对广告注目的作用；另一方面是有强化正文，提炼主题的作用。所以，有人说：在广告文案中， 是第一位的。
二、 名词解释
广告文案的诉求策略、
广告文案的目标市场策略
广告文案的理性诉求策略
广告文案的感性诉求策略
广告标题
标题广告
二、简答题
1．感性诉求广告文案的表现特征是什么？
2、广告文案的结构原则有哪些？
3、广告语富有创意的常用方法有哪些？
4．简述广告标题的具体作用。
5．简述广告标题写作的两条硬指标和两条总原则。
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