《广告文案》第四次形成性考核
一、 填空题
1、有了良好的 和 的广告，才能产生较好的 。
2、由广告人撰写出 ，与在广告作品中出现的语言，文字组成的文案有区别，它不是写给 看的，而是写给广告主、广告活动的参与者阅读研究和审查时用的，是广告决策、广告策划、创意的必不可少的文案。
1．概述系列广告的特点： ； ； （3）综合性。
二、名词解释
1、系列广告
2、广告效果调查文案
三、简答题
1、概述系列广告文案的作用。
2、如何理解系列广告有较强的展示力？
3、有了良好的传播效果和社会效果的广告，才能产生较好的经济效益。
4、概述广告效果的特性
5、简述对广告效果的间接性的理解。
6、概述广告文案如何结合形象美进行表达
7、概述广告文案的写作技巧。
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